ASA hält Beschwerde gegen LC International Ltd t/a Ladbrokes aufrecht

Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat eine Beschwerde gegen LC International Ltd t/a Ladbrokes aufrechterhalten.

Es wurde eine Beschwerde über einen Video-on-Demand (VOD)-Werbespot für eine Ladbrokes-Handy-App eingereicht, der am 25. Oktober 2020 auf All4 ausgestrahlt wurde.

"Der Beschwerdeführer beanstandete, dass die Anzeige ein sozial unverantwortliches Spielverhalten darstellte."

Die ASA entschied, dass "aufgrund der Szene und des gleichzeitigen Voice-Overs, das sich auf 'Starter's Orders' bezieht, die Zuschauer den Spot wahrscheinlich so interpretieren würden, dass er den Fernseher beobachtet, während das Rennen beginnt. Er schaute aufmerksam zu, und sein Schütteln des Tisches mit dem Knie, das zwar eindeutig humorvoll gemeint war, deutete darauf hin, dass er sich mit dem Rennen beschäftigte, während sein Essen unberührt blieb. Er wurde als "Nervenbündel" beschrieben, was unserer Meinung nach von den Zuschauern so interpretiert werden konnte, dass er eine Wette auf das Rennen abgeschlossen hatte. Es war klar, dass er so sehr in das Rennen vertieft war, dass seine Begleiterin ihn auf seine Handlungen hinweisen musste, um seine Aufmerksamkeit vom Fernsehen abzulenken. Wir stellten fest, dass er sich, nachdem er seinem Begleiter geantwortet hatte, scheinbar abwandte, obwohl die Aufnahme kurz war und er nach unten schaute. Wir stimmten nicht mit der Ansicht von Clearcast überein, dass der Mann nie von seinem Begleiter oder dem Raum getrennt war, und waren der Meinung, dass die Zuschauer aufgrund seines Verhaltens annehmen würden, dass er mit dem Ausgang des Rennens in Bezug auf eine von ihm platzierte Wette beschäftigt war. Wir waren auch der Ansicht, dass der Mann offensichtlich von seiner Umgebung losgelöst war, während er zusah."

Sie erklärten, dass Werbung kein sozial unverantwortliches Spielverhalten darstellen sollte.

"Marketer sollten darauf achten, eine Implikation solcher Verhaltensweisen zu vermeiden, z. B. äußerlich unbeschwerte oder humorvolle Ansätze, die als Darstellung dieser Verhaltensweisen angesehen werden könnten. Zu den Verhaltensweisen, die mit Personen assoziiert werden, die ein problematisches Spielverhalten aufweisen oder gefährdet sind, gehören die Loslösung von der Umgebung und die Beschäftigung mit dem Glücksspiel."

Klicken Sie hier, um das Urteil auf der ASA-Website einzusehen

Beitrag von Editor