La ASA estima la reclamación contra LC International Ltd t/a Ladbrokes

La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) ha admitido una reclamación contra LC International Ltd t/a Ladbrokes.

Se planteó una queja en relación con un anuncio de vídeo bajo demanda (VOD) para una aplicación de teléfono móvil de Ladbrokes, que se emitió en All4 el 25 de octubre de 2020.

"El denunciante cuestionó que el anuncio representara un comportamiento de juego socialmente irresponsable".

La ASA dictaminó que "basándose en la escena y en la voz en off simultánea que hacía referencia a las "órdenes de salida", los espectadores podían interpretar que el anuncio mostraba al jugador mirando la televisión mientras la carrera estaba a punto de comenzar. Estaba mirando atentamente, y su sacudida de la mesa con la rodilla, que, aunque claramente pretendía ser humorística, sugería que estaba preocupado por la carrera mientras su comida permanecía intacta. Se le describió como un "saco de nervios", lo que consideramos que los espectadores podían interpretar como resultado de haber apostado en la carrera. Estaba claro que estaba absorto en la carrera hasta el punto de que su acompañante tuvo que señalar sus acciones para desviar su atención de la televisión. Observamos que, tras responder a su acompañante, pareció darse la vuelta, aunque la toma fue breve y miraba hacia abajo. No estamos de acuerdo con la opinión de Clearcast de que el hombre no se desconectó en ningún momento de su acompañante, ni de la sala, y consideramos que los espectadores asumirían por su comportamiento que estaba preocupado por el resultado de la carrera en relación con una apuesta que había hecho. También consideramos que el hombre estaba obviamente desvinculado de su entorno mientras miraba".

Afirmaron que los anuncios no deben representar comportamientos de juego socialmente irresponsables.

"Los profesionales del marketing deben tener cuidado de evitar una implicación de tales comportamientos, por ejemplo, enfoques externamente desenfadados o humorísticos que podrían considerarse como representaciones de esos comportamientos. Los comportamientos asociados a las personas que muestran o corren el riesgo de tener problemas de juego incluyen el desapego al entorno y la preocupación por el juego".

Haga clic aquí para ver la sentencia en el sitio web de la ASA

Publicado por Editor